Cập nhật những thay đổi của Facebook mà bạn không muốn bỏ lỡ – Tháng 2/2017

Những cập nhật mới nhất của Facebook sẽ giúp bạn có cái nhìn chính xác hơn khi dùng Quảng cáo facebook để lấy traffic…

facebook marketing1. Bản báo cáo lợi nhuận quý 4/2016 của Facebook cho thấy một kết quả tuyệt vời

Trong quý 4/2016, doanh thu của Facebook đạt 8,81 tỷ đô. Tăng 53% so với cùng thời điểm năm ngoái.

Trong năm 2016, số người online Facebook hàng ngày tăng 18% lên 1,23 tỷ người. Điều này làm tăng độ hiển thị của bạn trên Facebook cho người dùng lên hơn 18%.

facebook marketing

Theo giám đốc điều hành của Facebook, Sheryl Sandberg thì Facebook có hơn 4 triệu nhãn hiệu trả phí cùng với hơn 500,000 nhãn hiệu khác trên Instagram.

Dưới đây là 3 chỉ số thú vị của Facebook tại thời điểm hiện tại:

  • 65 triệu doanh nghiệp đang sử dụng trang Facebook, và hơn 5 triệu doanh nghiệp trên Instagram
  • 400 triệu người sử dụng tin nhắn thoại và cuộc gọi video trên Facebook mỗi tháng
  • Giá trung bình cho mỗi quảng cáo Facebook tăng 3% trong quý 4/2016. Quảng cáo Facebook là một kênh cực kì hiệu quả, nhưng chỉ khi bạn biết nhắm đúng đối tượng khách hàng mục tiêu và biết cách đánh giá chi phí quảng cáo của bạn.

2. Facebook cho phép bạn sử dụng ảnh GIF trong quảng cáo.

Hiện tại, Facebook đã cho phép các thương hiệu dùng ảnh động GIF trong video quảng cáo của họ.

facebook marketing

Bạn có thể tự tạo ảnh GIF cho mình hoặc sử dụng các trang web như GIPHY để tìm các nội dùng hài hước.

Bạn cũng có thể đăng lên Facebook một ảnh động GIF bằng cách:

  • Thêm một liên kết ảnh GIF bạn muốn sử dụng vào bài viết trên trang của bạn
  • Chờ ảnh GIF được tải lên sau đó bạn sẽ đăng nó lên
  • Nhấp vào Quảng Cáo Bài Viết

facebook marketing

Gợi ý của Facebook để quảng cáo của bạn khi sử dụng ảnh GIF đạt hiệu quả tốt nhất:

  • Chọn một hình ảnh chất lượng cao hoặc một hình ảnh động
  • Sử dụng một link kết thúc là .gif
  • Sử dụng ảnh GIF với kích thước file nhỏ hơn 8M
  • Sử dụng ảnh GIF với không quá 20% văn bản trên ảnh
  • Tránh sử dụng GIF nhấp nháy vì làm như vậy quảng cáo bài viết của bạn có thể sẽ không được chấp thuận

Ảnh động GIF như một quảng cáo video, làm tăng tỉ lệ quay trở lại nhấp chuột và CPC sẽ thấp hơn. Sử dụng ảnh GIF trong quảng cáo video của bạn chắc chắn đáng để thử.

3. Cập nhật những kết quả chi tiết hơn trong quảng cáo video trên Facebook

Facebook thực sự tin tưởng vào tương lai của quảng cáo video. Các mạng truyền thông xã hội gần đây đã thông báo rằng Facebook thêm tùy chọn báo cáo video mới, tạo nên một cái nhìn tổng quan hơn về kết quả quảng cáo.

Hơn nữa, Facebook đã làm việc với các đối tác trung thành của họ để có thể mang lại những thông tin tốt hơn cho những người làm quảng cáo.

Bây giờ bạn có thể nhìn thấy số liệu dưới đây trong quảng cáo video của bạn:

  • Milliseconds that an ad was on the screen.
  • Milliseconds that 50% of the ad was on the screen.
  • Milliseconds that 100% of the ad was on the screen.

facebook marketing

Quan trọng, khi tạo quảng cáo video đừng quên thêm phụ đề. Theo Facebook, quảng cáo video có chú thích làm thời gian xem video trung bình tăng 12%. Một nghiên cứu khác về quảng cáo video trên Facebook phát hiện ra rằng 41% video gần như vô nghĩa khi bạn tắt tiếng của nó đi.

facebook marketing

Facebook cũng tuyên bố sẽ giới thiệu một tùy chọn mua mới vào cuối năm nay trên Facebook, Instagram và Facebook Audience Network:

  • Completed-view buying: Nhà quảng cáo sẽ chỉ phải trả tiền cho video đã được xem hoàn toàn, cho bất kỳ khoảng thời gian nào lên đến 10s
  • Two-second buying: Nhà quảng cáo có thể mua quảng cáo video theo chuẩn Media Ratings Council, video được xem ít nhất 50% trên màn hình
  • Sound-on buying: Nhà quảng cáo có thể mua quảng cáo với tùy chọn chỉ trả tiền khi video chạy với âm thanh được bật. Video Facebook thường mất tiếng khi xuất hiện trên News Feed. Theo tiêu chí mới, lượt view chỉ được đếm khi âm thanh được bật

4. Facebook thử nghiệm vị trí quảng cáo trên màn hình chính trong ứng dụng Messenger

Ngày 25/1/2017, giám đốc sản phẩm của Facebook, Eddie Zhang đã tuyên bố trong một bài viết trên blog rằng họ đang thử nghiệm vị trí quảng cáo trên màn hình chủ Messenger. Các nhà quảng cáo có thể đặt một quảng cáo trong một khu vực ở dưới cuộc trò chuyện gần đây của bạn trong ứng dụng Messenger.

Zhang đã viết: “Các doanh nghiệp từ lâu đã nói với chúng tôi rằng họ rất vui mừng về những tiềm năng của nền tảng Messenger để tiếp cận khách hàng của họ và giúp họ tăng doanh số, xây dựng thương hiệu và tăng sự hài lòng của khách hàng.”

facebook marketing

Thử nghiệm này đang được thực hiện tại Úc và Thái Lan.

Vị trí quảng cáo mới này có thể giúp các thương hiệu lớn nhắm đến đúng đối tượng người dùng với các chương trinh khuyến mãi đúng vào đúng thời điểm.

5. Facebook đã làm việc với thuật toán hiển thị trên News Feed

Facebook đã cải thiện thuật toán hiển thị trên News Feed của mình để mang lại cho người dùng những nội dung phù hợp và kịp thời.

Ngày 31/1, Facebook thông báo rằng mục tiêu của News Feed là để mọi người thấy được những câu chuyện có liên quan nhất đến họ.

Hai bản cập nhật sẽ giúp các bài viết có thứ hạng tốt hơn trong News Feed của người dùng:

  • Kết hợp các dấu hiệu mới để nhận định và xếp hạng authentic content tốt hơn.
  • Dự đoán và xếp hạng trong thời gian thực tốt hơn, đưa đến cho người dùng những bài viết liên quan.

Với bản cập nhật này, Facebook nhấn mạnh sự cần thiết của authentic content.

facebook marketing

Facebook nói rằng: Với bản cập nhật này, chúng tôi đang thêm các tín hiệu đa năng mới để nhận định một bài viết đã được xác thực. Để làm điều này, chúng tôi phân loại các trang để xác định xem người dùng đang spam bài viết hay đang cố gắng để chơi News Feed bằng việc làm mọi thứ như yêu cầu Thích, Bình luận, Chia sẻ.

Ví dụ, nếu bài viết trên trang thường bị ẩn bởi những người đọc chúng, đó là một dấu hiệu cho thấy nó có thể không liên quan hoặc xác thực.

Hơn nữa, nếu một chủ đề trên Facebook  có nhiều người tham gia hoặc một bài viết nhận được nhiều sự tham gia, thuật toán của Facebook sẽ nhanh chóng hiểu rằng chủ đề này tạm thời quan trọng hơn.

Những cập nhật này có ý nghĩa gì cho các nhà tiếp thị Facebook:

Facebook dự đoán rằng hầu hết các trang sẽ không thấy bất kì sự thay đổi đáng kể nào đối với phân phối của họ trong News Feed. Một số trang có thể thấy một sự gia tăng nhỏ trong referral traffic hoặc nhấp chuột ra bên ngoài, và một số trang sẽ thấy giảm nhẹ điều này.

Công thức tốt nhất để bài viết của bạn hiển thị trước khách hàng mục tiêu của bạn là viết những câu chuyện có liên quan đến họ.

Cập nhật nhanh chóng: thay đổi trong Trending Topics:

Cùng với những thay đổi trên News Feed, Facebook cũng nhanh chóng thay đổi phần Trending Topics, loại bỏ cá nhân hóa.

Để làm cho phần Trending phù hợp hơn, Facebook đang thay đổi cách xác định Trending Topics. Trong khi các chủ đề nổi trong quá khứ dựa trên những gì người dùng tương tác trên nền tảng này, thì bây giờ Facebook dựa trên số bài đăng của các publishers về một chủ đề nhất định, kết hợp với tương tác của người dùng.

Nguồn: Facebook

About the Author admin

Leave a Comment: